Threads: ¿Un fracaso anunciado? Descubre lo que le espera a esta red social
El pasado 6 de julio, Meta (la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp) lanzó Threads, una nueva aplicación de conversación basada en texto que pretende competir con X. La plataforma permite a los usuarios publicar hilos, responder a otros y seguir perfiles que les interesan.
Threads alcanzó un hito de 100 millones de usuarios en los primeros cinco días de su lanzamiento, convirtiéndose en la aplicación más rápida en lograr esta hazaña.
Sin embargo, ¿Es este éxito inicial una garantía de que Threads se convertirá en la próxima gran red social? O ¿Está condenada al fracaso como tantas otras antes?
¿Qué ofrece Threads?
Threads ofrece una experiencia de microblogging similar a la de X, pero con algunas diferencias. Los hilos están limitados a 500 caracteres, lo que es más que el límite de 280 caracteres de X, y pueden incluir enlaces, fotos y videos de hasta cinco minutos de duración.
Los usuarios pueden dar me gusta, repostear, responder o citar un hilo, y ver el número de me gusta y respuestas que ha recibido.
Además, los usuarios pueden compartir hasta 10 fotos en una sola publicación, el mismo límite que existe en Instagram.
Threads se integra fácilmente con Instagram, ya que los usuarios tienen que conectar su cuenta de Instagram para registrarse en Threads.
De esta manera, se reservan su nombre de usuario y su insignia de verificación en la nueva plataforma. También pueden seguir automáticamente las mismas cuentas que siguen en Instagram con unos pocos toques, y descubrir nuevas cuentas también.
Threads se presenta como una plataforma más segura y moderada que X, que ha sufrido una caída en el uso y los ingresos desde la adquisición de Elon Musk.
Meta ha afirmado que Threads aplicará las mismas normas comunitarias que Instagram para garantizar que todos interactúen de forma segura y auténtica.
Además, los usuarios pueden personalizar sus ajustes y usar controles para gestionar quién puede ver su contenido, responder a sus hilos o mencionarlos.
¿Qué desafíos enfrenta Threads?
A pesar del impresionante crecimiento inicial de Threads, la plataforma también enfrenta varios desafíos para mantenerse relevante y atractiva para los usuarios. Algunos de estos desafíos son:
La competencia con X:
Aunque Threads tiene algunas ventajas sobre X, como un mayor límite de caracteres y una mayor integración con Instagram, también tiene algunas desventajas, como la falta de hashtags y una función de búsqueda que permita a los usuarios encontrar contenido específico o frases.
Además, X tiene una base de usuarios leales y consolidada que puede ser difícil de convencer para cambiar a otra plataforma.
Según Statista, X tenía 206 millones de usuarios activos diarios monetizables en el segundo trimestre de 2023, lo que supone un aumento del 11% interanual.
La saturación del mercado:
Threads no es la primera ni la única alternativa a X que ha surgido desde la toma de posesión de Musk. Otras plataformas como Mastodon o Parler también han intentado captar la atención de los usuarios descontentos con X.
Sin embargo, ninguna de estas plataformas ha logrado desafiar seriamente el dominio de X en el espacio del microblogging. Según Sensor Tower en julio de 2023 Mastodon tuvo 100.000 descargas y Parler tuvo 60.000 descargas.
La retención de usuarios:
Threads puede haber logrado un gran número de registros en sus primeros días, pero eso no significa que todos esos usuarios vayan a seguir usando la plataforma activamente.
De hecho, según Apptopia, el uso diario promedio de Threads cayó un 40% entre el 6 y el 12 de julio.
Además, el tiempo medio que los usuarios pasaban en la aplicación al día era de 15 minutos en sus primeros días, lo que es bastante bajo en comparación con otras redes sociales como Facebook (38 minutos), Instagram (29 minutos) o TikTok (52 minutos).
La regulación:
Threads también puede enfrentarse a problemas legales o regulatorios en algunos mercados donde opera.
Por ejemplo, la plataforma no está disponible actualmente en la Unión Europea debido a preocupaciones sobre la privacidad de los datos de los usuarios.
Además, Threads puede ser objeto de escrutinio por parte de las autoridades antimonopolio, que ya han iniciado acciones legales contra Meta por sus prácticas comerciales anticompetitivas.
¿Qué futuro le espera a Threads?
Threads tiene el potencial de convertirse en una plataforma exitosa y popular, pero también tiene que superar muchos obstáculos y riesgos.
Para ello, Threads tendrá que ofrecer un valor diferencial a los usuarios, que les haga preferir usar Threads en lugar de o además de X.
Algunas posibles formas de lograrlo son:
Innovar en las características y funciones:
Threads puede aprovechar su conexión con Instagram para ofrecer características y funciones que X no tiene, como las historias, los reels, los filtros o las pegatinas.
También puede introducir nuevas formas de interactuar con el contenido, como las encuestas, las preguntas o las reacciones.
Además, Threads puede mejorar su algoritmo para mostrar contenido más relevante y personalizado a los usuarios, basándose en sus intereses, preferencias y comportamiento.
Fomentar la creación y el consumo de contenido:
Threads puede incentivar a los usuarios a crear y consumir más contenido en la plataforma, ofreciéndoles recompensas, reconocimientos o beneficios.
Por ejemplo, Threads puede crear un programa de socios que permita a los creadores de contenido generar ingresos a través de la publicidad, las suscripciones o las propinas.
También puede ofrecer herramientas y recursos para ayudar a los creadores a mejorar la calidad y el alcance de su contenido.
Asimismo, Threads puede facilitar el descubrimiento y la recomendación de contenido, creando categorías, listas o colecciones que agrupen hilos sobre temas específicos o tendencias.
Construir una comunidad fuerte y diversa:
Threads puede atraer y retener a los usuarios creando una sensación de pertenencia y conexión con otros usuarios que comparten sus intereses o pasiones.
Para ello, Threads puede fomentar la participación y el compromiso de los usuarios, organizando eventos, concursos o desafíos que estimulen la conversación y la colaboración.
También puede promover la diversidad y la inclusión en la plataforma, dando voz y visibilidad a diferentes grupos y perspectivas.
El desafío de Meta comienza ahora
Threads es una apuesta arriesgada de Meta para competir con X en el mercado del microblogging. La plataforma ha tenido un comienzo prometedor, pero también se enfrenta a una fuerte competencia y a varios desafíos.
El futuro de Threads dependerá de su capacidad para ofrecer una experiencia única y satisfactoria a los usuarios, que les haga querer usarla regularmente. ¿Lo conseguirá? Solo el tiempo lo dirá.
¿Qué opinas sobre Threads?
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