Advergamer: Otra manera de hacer publicidad
La publicidad es una actividad que busca persuadir e influir en el público objetivo para que consuma o prefiera un producto, servicio, marca o idea. Para lograr este objetivo, la publicidad utiliza diversos medios y formatos, como la televisión, la radio, la prensa, el cine, Internet, las redes sociales, etc.
Sin embargo, en los últimos años, la publicidad tradicional se ha enfrentado a varios desafíos, como la saturación de mensajes, la pérdida de credibilidad, la fragmentación de las audiencias y el aumento de la competencia.
Estos factores han obligado a los publicistas a buscar nuevas formas de comunicarse con los consumidores, más creativas, innovadoras y efectivas.
Una de estas formas es el advergaming, una técnica que consiste en utilizar videojuegos como medio para transmitir mensajes publicitarios.
El advergaming no es una novedad, ya que existe desde los años 80, pero ha cobrado mayor relevancia con el desarrollo de las nuevas tecnologías y el auge de la industria del videojuego.
En este artículo te explicamos qué es el advergaming, cuáles son sus ventajas y cómo puedes aplicarlo en tu estrategia de marketing.
¿Qué es el advergaming?
El término advergaming proviene de la unión de las palabras advertising (publicidad) y gaming (juego). Se define como un videojuego creado específicamente para promocionar un producto, servicio, marca o idea.
El advergaming se diferencia del in-game advertising, que consiste en insertar publicidad dentro de un videojuego ya existente.
Tiene como objetivo principal generar una experiencia positiva y divertida al usuario, que le permita interactuar con la marca y sus valores de forma lúdica y discreta.
De esta manera, se busca crear una conexión emocional con el usuario, mejorar su actitud hacia la marca y aumentar su intención de compra.
El advergaming puede adoptar diferentes formatos y géneros, desde juegos sencillos y casuales hasta juegos más complejos y elaborados.
También puede distribuirse a través de diferentes plataformas y dispositivos, como Internet, consolas, ordenadores, teléfonos móviles, etc.
Ventajas del advergaming
El advergaming ofrece varias ventajas frente a otros tipos de publicidad, tanto para las marcas como para los usuarios. Algunas de estas ventajas son:
- Es una forma de publicidad no intrusiva. El usuario decide voluntariamente jugar al videojuego y recibir el mensaje publicitario. Esto genera una mayor aceptación y receptividad por parte del usuario.
- Es una forma de publicidad interactiva. El usuario participa activamente en el juego y se involucra con la marca. Esto genera una mayor atención y retención del mensaje publicitario.
- Es una forma de publicidad inmersiva. El usuario se sumerge en el universo del juego y se identifica con la historia y los personajes. Esto genera una mayor empatía y afinidad con la marca.
- Es una forma de publicidad viral. El usuario puede compartir el juego con sus amigos y familiares a través de las redes sociales u otros medios. Esto genera una mayor difusión y alcance del mensaje publicitario.
- Es una forma de publicidad medible. El usuario deja un rastro digital al jugar al videojuego que permite recoger datos e indicadores sobre su comportamiento y su respuesta al mensaje publicitario. Esto permite evaluar la efectividad del advergaming.
Ejemplos de advergaming
A continuación te mostramos algunos ejemplos de advergaming exitosos que han utilizado diferentes marcas para promocionar sus productos o servicios:
Volkswagen Polowers:
Este juego consistía en una carrera virtual en Twitter en la que los usuarios debían tuitear con el hashtag #Polowers para avanzar posiciones.
El premio era un Volkswagen Polo para el ganador. El juego logró más de 150 mil tuits y más de 15 mil participantes.
Magnum Pleasure Hunt:
Este juego consistía en ayudar a una chica a recoger chocolates por diferentes sitios web relacionados con el placer.
El juego logró más de 7 millones de visitas y más de 4 minutos de tiempo medio por sesión.
M&M’s Connect 4:
Este juego consistía en una versión del clásico juego de conectar cuatro fichas, pero con los caramelos M&M’s como protagonistas.
El juego logró más de 3 millones de descargas y más de 10 minutos de tiempo medio por sesión.
Coca-Cola Happiness Factory:
Este juego consistía en una aventura gráfica en la que el usuario debía explorar la fábrica de la felicidad de Coca-Cola y resolver diferentes desafíos.
El juego logró más de 2 millones de visitas y más de 8 minutos de tiempo medio por sesión.
Burger King Sneak King:
Este juego consistía en un simulador en el que el usuario debía sorprender a las personas con hamburguesas de Burger King sin ser descubierto.
El juego se vendió junto con un menú de la cadena por 3,99 dólares y logró más de 2 millones de ventas.
El advergaming es una forma de publicidad que utiliza videojuegos para transmitir mensajes publicitarios. Ofrece varias ventajas, como la no intrusión, la interactividad, la inmersión, la viralidad y la medibilidad.
También puede adoptar diferentes formatos y géneros, y distribuirse a través de diferentes plataformas y dispositivos.
Puede ser una herramienta muy efectiva para mejorar la imagen y las ventas de una marca, siempre que se diseñe un juego atractivo, divertido y coherente con los objetivos y el público objetivo.
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